Không phải ngẫu nhiên mà ngày càng nhiều nhà tổ chức sự kiện, marketer và SEOer quan tâm đến event schema. Trong thế giới tìm kiếm trực quan hóa ngày càng mạnh mẽ của Google, việc giúp sự kiện của bạn hiển thị đầy đủ thông tin ngay trên SERP là lợi thế cực lớn. Và event schema chính là chiếc chìa khóa để mở ra cơ hội đó.
Event schema là một loại structured data – dữ liệu có cấu trúc – được Google và các công cụ tìm kiếm sử dụng để hiểu rõ nội dung của một trang web về sự kiện. Nó thường được viết dưới dạng JSON‑LD và nhúng vào mã HTML. Mục tiêu là để cung cấp cho máy tìm kiếm thông tin rõ ràng, có thể đọc được như: tên sự kiện, ngày giờ, địa điểm, hình ảnh, vé…
Ví dụ về đoạn mã event schema:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Event",
"name": "Workshop SEO 2025",
"startDate": "2025-11-12T09:00",
"location": {
"@type": "Place",
"name": "Hội trường A, ĐH Kinh Tế",
"address": "123 Nguyễn Trãi, Quận 1, TP.HCM"
},
"image": ["https://example.com/photo.jpg"],
"description": "Workshop thực chiến SEO theo chuẩn E-E-A-T & Google SGE.",
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://example.com/ve",
"price": "0",
"priceCurrency": "VND",
"availability": "https://schema.org/InStock"
},
"organizer": {
"@type": "Organization",
"name": "SEO Vietnam Hub",
"url": "https://seovietnamhub.vn"
}
}
Google khuyến nghị sử dụng đầy đủ các trường quan trọng sau để schema sự kiện được hiển thị tốt:
Việc sử dụng đúng & đủ giúp tăng tỷ lệ schema hiển thị dưới dạng rich result.
Khi áp dụng đúng, event schema giúp sự kiện hiển thị nổi bật trên Google với đầy đủ chi tiết như thời gian, địa điểm, liên kết đặt vé, hình ảnh… Điều này không chỉ tăng CTR (tỷ lệ nhấp) mà còn giúp website được Google đánh giá chuyên nghiệp, đáng tin cậy hơn.
Đặc biệt, Google còn hiển thị Event Pack – một khối tổng hợp nhiều sự kiện – nếu bạn có nhiều schema hoặc sự kiện liên tục. Điều này đặc biệt hữu ích nếu bạn là nhà tổ chức sự kiện thường xuyên, sở hữu trang danh sách event, hoặc vận hành nền tảng vé trực tuyến.
Việc thêm event schema vào trang web không đơn thuần là một kỹ thuật SEO – đó là một chiến lược truyền thông mạnh mẽ. Nó không chỉ giúp bạn nổi bật hơn trên Google mà còn tăng khả năng chuyển đổi người xem thành người tham dự.
Sự kiện có schema chuẩn sẽ được hiển thị dạng event rich result trên Google với đầy đủ thông tin: tên, ngày, giờ, địa điểm, ảnh đại diện và nút "đặt vé" nếu có. Kết quả này có thiết kế nổi bật hơn hẳn so với kết quả tìm kiếm thông thường – nhờ đó dễ thu hút ánh nhìn và tăng tỷ lệ nhấp đến 30–50% (theo dữ liệu từ Schema.org & Moz).
Google có trang chuyên biệt cho tìm kiếm sự kiện tại địa phương (Google Events), thường xuất hiện khi người dùng tìm theo dạng: “sự kiện tại Hà Nội hôm nay” hoặc “workshop miễn phí cuối tuần”. Nếu website của bạn có event schema hợp lệ, sự kiện của bạn có thể được đưa vào khối kết quả này – cạnh tranh trực tiếp với những nền tảng lớn như Ticketbox, Eventbrite, Facebook Events…
Không chỉ áp dụng cho sự kiện offline, event schema còn hỗ trợ rất tốt cho:
Việc mô tả chính xác hình thức tổ chức giúp Google phân loại đúng và hiển thị phù hợp hơn với người tìm kiếm đang có nhu cầu cụ thể (tham dự online, offline, gần địa điểm của họ…).
Không cần bạn phải là lập trình viên mới có thể triển khai event schema một cách chính xác. Chỉ với vài thao tác theo hướng dẫn dưới đây, bạn đã có thể giúp sự kiện của mình được Google "đọc hiểu" tốt hơn và hiển thị nổi bật hơn trong kết quả tìm kiếm.
Bắt đầu bằng việc thu thập đầy đủ thông tin sự kiện của bạn. Dưới đây là những dữ liệu tối thiểu cần có:
Việc chuẩn bị đầy đủ từ đầu sẽ giúp bạn viết schema nhanh hơn, tránh thiếu sót khi điền các thuộc tính JSON‑LD.
Bạn có hai lựa chọn để tạo mã:
Dù chọn cách nào, bạn vẫn cần đảm bảo mã schema có đủ các trường quan trọng như: @type, name, startDate, location, offers, organizer…
Khi đã có đoạn mã JSON‑LD, bạn cần chèn nó vào thẻ hoặc ngay trước thẻ của trang chứa sự kiện. Với website WordPress:
Lưu ý: chỉ nên dùng duy nhất 1 định dạng JSON‑LD, không kết hợp với microdata hoặc RDFa trong cùng một trang.
Sau khi nhúng xong, bạn cần test schema để đảm bảo:
Sử dụng 2 công cụ chính:
Hãy kiểm tra kỹ từng thuộc tính, đặc biệt là startDate, location, offers vì chúng hay gây lỗi nhất nếu sai định dạng.
Mỗi khi bạn cập nhật thông tin sự kiện (thay đổi giờ, địa điểm, trạng thái vé), đừng quên cập nhật lại schema theo:
Sau đó, dùng Google Search Console → URL Inspection → Request Indexing để yêu cầu Google cập nhật lại thông tin nhanh hơn.
Dù là công cụ mạnh mẽ, nhưng nếu triển khai sai, event schema có thể khiến bạn bị Google bỏ qua hoặc thậm chí là vi phạm chính sách rich results. Dưới đây là các lỗi phổ biến cần tránh.
Google yêu cầu tối thiểu các trường: name, startDate, location, offers. Nếu thiếu một trong số này hoặc định dạng sai (ví dụ: sai chuẩn ISO 8601 cho ngày), schema sẽ không đủ điều kiện để hiển thị rich result.
Chỉ nên thêm event schema vào trang chứa sự kiện thực tế. Nếu bạn gắn schema vào trang danh mục, bài viết blog hoặc landing page không có nội dung tương ứng, Google có thể coi đó là manipulative markup (đánh lừa).
Ví dụ: schema ghi sự kiện bắt đầu lúc 8:00 AM nhưng nội dung hiển thị lại là 9:00 AM. Hoặc mô tả trong schema hoàn toàn khác với phần nội dung hiển thị. Những mâu thuẫn này làm giảm độ tin cậy và có thể bị Google bỏ qua.
Một số trang cố tình tạo hàng loạt schema “sự kiện” cho các nội dung không phải sự kiện thật (ví dụ: bài viết mới, cập nhật sản phẩm...). Đây là hành vi bị Google cảnh báo trong Search Central, và có thể khiến website mất eligibility cho mọi loại rich result.
Bạn đã thêm event schema và xác nhận không lỗi cú pháp – nhưng làm sao biết nó thực sự đang hoạt động, mang lại kết quả SEO tích cực? Để đánh giá hiệu quả, bạn cần theo dõi một số tín hiệu rõ ràng từ cả Google lẫn người dùng.
Dấu hiệu rõ ràng nhất: khi người dùng tìm kiếm tên sự kiện, bạn thấy kết quả hiển thị kèm theo:
Nếu bạn thấy những yếu tố này, chứng tỏ schema đã được Google hiểu đúng và đang phát huy hiệu quả.
Google Search Console cung cấp báo cáo riêng cho các loại dữ liệu có cấu trúc. Vào mục:
Search Console → Enhancements → Event
Tại đây, bạn sẽ thấy:
Báo cáo này là chỉ số quan trọng cho việc tối ưu liên tục.
So với kết quả thường, schema sự kiện hiển thị nổi bật hơn hẳn, giúp:
Hãy kết nối với các công cụ như GA4 hoặc Hotjar để đo sâu hơn hiệu quả sau khi schema hoạt động.
Sau khi đã triển khai cơ bản, bạn có thể tối ưu sâu hơn để tận dụng hết tiềm năng của event schema. Dưới đây là một số mẹo và tình huống nâng cao giúp bạn tăng khả năng hiển thị và độ chính xác của schema.
Google khuyến khích gắn kết thông tin sự kiện với đơn vị tổ chức. Bạn có thể:
Điều này giúp Google liên kết thương hiệu tổ chức với nhiều schema, tăng độ tin cậy toàn trang.
Nếu sự kiện được tổ chức online hoặc hybrid, hãy dùng đúng thuộc tính:
Với sự kiện hybrid, bạn có thể sử dụng cả địa điểm thực và URL tham dự trong cùng schema, giúp Google hiểu rõ hơn trải nghiệm người dùng.
Với các sự kiện lặp lại (ví dụ: webinar hàng tuần, workshop theo tháng), bạn có 2 lựa chọn:
Cách 1 phù hợp nếu bạn có landing riêng cho từng sự kiện. Cách 2 gọn hơn nếu thông tin không thay đổi nhiều.
Google khuyến nghị bạn không xóa schema sự kiện cũ, mà nên:
Việc cập nhật minh bạch trạng thái giúp Google đánh giá website đáng tin hơn và hỗ trợ người dùng.
Việc triển khai event schema đúng cách không chỉ giúp sự kiện của bạn hiển thị nổi bật trên Google mà còn cải thiện đáng kể hiệu quả SEO. Từ việc tăng tỷ lệ nhấp đến việc xây dựng uy tín với công cụ tìm kiếm, schema là công cụ không thể thiếu cho bất kỳ chiến dịch quảng bá sự kiện nào. Hãy áp dụng sớm để nắm lợi thế hiển thị trong thời đại tìm kiếm ngữ nghĩa.
Không nên. Schema cần được nhúng trực tiếp vào trang web thuộc quyền kiểm soát của bạn. Sự kiện đăng trên Facebook không cho phép nhúng schema riêng biệt.
Có, miễn là plugin đó cho phép bạn tùy chỉnh và kiểm tra output JSON LD. Một số plugin phổ biến như RankMath hoặc Schema Pro hỗ trợ tốt.
Tốt nhất nên tạo schema riêng cho từng sự kiện nếu có trang đích khác nhau. Trường hợp nội dung giống nhau, bạn có thể dùng EventSeries kết hợp subEvent.
Không đáng kể. Vì schema là dạng dữ liệu nhẹ (JSON), không ảnh hưởng nhiều đến hiệu suất trang. Tuy nhiên, vẫn nên kiểm tra kỹ để tránh lặp hoặc nhúng sai vị trí.
Không cần xóa. Bạn nên cập nhật trường eventStatus để phản ánh tình trạng thực tế (hủy, hoãn…). Việc giữ lại schema đúng chuẩn giúp duy trì tính minh bạch với Google.
